Una de las partes menos visibles del trabajo en comunicación y marketing cultural es aprender a convivir con la sensación constante de estar gestionando demasiadas cosas al mismo tiempo.
Ahora mismo, en Arteficial estamos en uno de esos momentos.
Y, sinceramente, está siendo tan estimulante como caótico.
Cuatro campañas conviviendo al mismo tiempo
Actualmente, la estrategia de comunicación del festival tiene cuatro grandes líneas abiertas:
- Comunicar que somos candidatos a los Premios Martín Códax da Música y movilizar votos
- Activar la campaña de crowdfunding para apoyar el proyecto
- Publicitar las presentaciones del festival por diferentes puntos de Galicia
- Lanzar la campaña principal de promoción del propio festival, que se celebrará el 4 y 5 de septiembre
Sobre el papel, todo tiene sentido.
En la práctica, aparecen dudas constantemente.
¿Estoy comunicando demasiado?
Creo que cualquier persona que trabaje en redes sociales, branding o comunicación digital conoce esta sensación.
Empiezas a preguntarte:
- ¿Estamos saturando las cuentas?
- ¿La audiencia entiende todos los mensajes?
- ¿Tiene coherencia publicar cosas tan distintas en paralelo?
- ¿Deberíamos centrarnos solo en una campaña?
Y cuanto más te preocupas por la estrategia, más ruido mental aparece.
Porque desde dentro todo parece enorme. Cada publicación pesa más de lo que realmente pesa para quien la recibe.
La realidad: la gente ve mucho menos de lo que pensamos
Una de las cosas que más cuesta asumir cuando trabajas en una agencia de marketing o gestionando comunicación cultural es que vivimos mucho más intensamente el contenido que publicamos que las personas que lo consumen.
Nosotros vemos:
- el calendario entero,
- todas las creatividades,
- las estadísticas,
- los copies,
- las dudas,
- las versiones descartadas.
La audiencia, en cambio, ve fragmentos.
Un story.
Un reel.
Una publicación suelta mientras espera el autobús.
Y entender esto ayuda mucho a relativizar la sensación de saturación.
Enseñar también el proceso
Muchas veces solo enseñamos campañas cuando ya funcionan. Cuando todo parece ordenado, coherente y exitoso.
Pero la realidad del trabajo en marketing, cultura y comunicación es mucho más desordenada.
Hay dudas.
Hay cambios de estrategia.
Hay publicaciones que funcionan menos de lo esperado.
Hay momentos donde parece que todo compite entre sí.
Y eso es completamente normal.
De hecho, probablemente significa que el proyecto está vivo.
Confiar en el proceso (y recordar que menos también es más)
Lo más curioso es que, pese a todas esas dudas internas, la campaña está funcionando muy bien.
Y eso también deja una reflexión importante: muchas veces el problema no está en la estrategia, sino en nuestra percepción mientras la ejecutamos.
A veces comunicar mejor no significa comunicar más.
Significa:
- priorizar,
- respirar,
- simplificar,
- dejar espacio,
- confiar en el trabajo ya hecho.
Porque en redes sociales no siempre gana quien más publica.
Muchas veces gana quien consigue transmitir algo real y coherente en medio del ruido.
Y quizá ahí está el verdadero reto del branding y la comunicación actual: aprender a construir presencia sin caer en la saturación constante.
